自新浪今年7月推出与人民币1比1兑换的微币以来，关于新浪微博是否要大规模向个人用户收费的猜测就从未停止。昨日，新浪微博推出了收费的微号产品，令此猜测持续升温。

据悉，新浪微号分贵金、雅银和炫铜三种。其中贵金微号需向新浪缴纳400微币。而一个常见的6位数微号则售价200多微币，另外每月的使用费为5微币，并且用户一旦停止续费，该微号将被立即停止使用。

和普通免费微博不同的是，收费微博拥有个性数字短地址，并且有一个专属的身份标识，展现在微博昵称下方和微名片中。另外，收费微博都将和自己手机进行绑定。

由于目前新浪微博的收费政策刚刚启动，在市场策略上采取了打折销售的促销手段。以雅银级别的微号为例，选号费248微币，月使用费5微币，现在只需要半价即可取得一个月的使用权。

试点微博达人 意在大规模收费？

新浪CEO曹国伟今年四月曾表示“将在明年上半年开始微博货币化”。时隔半年不到，新浪微博的货币化征程已经开始。

在前些时候，新浪微博的招聘启示也已经透露了一些即将货币化的端倪。在一则关于微号产品的招聘启示中，新浪表示，“通过多渠道多形式的营销方式提升产品用户数和活跃度。”

互联网入口是大家都在争抢的地盘。微博作为互联网的重要入口，现在仅仅起到了产品展示的作用，威力完全没有得到释放，而微号的出现，则让新浪拥有了对其用户实行更加精细的数字化管理，进而使得通过微号打通其它增值服务成为可能。

通过面向用户收费而实现，而微币则为其提供了可靠的渠道。曹国伟此前曾在采访中对媒体表示，新浪微博有社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费这几大盈利方式。事实上，目前新浪微博中的一些第三方应用已经在进行收费，而在新浪微博的游戏中，微币也正在成为通行货币。

目前，新浪的收费微博仅仅局限于微博达人申请购买，但从目前的产品布局来看，一旦新浪理顺打通了各大产品内部的金融体系，向用户进行大规模的收费并非不可实现。

易观分析师董旭指出，微博货币化是微博整体商务化探索的一步，“新浪用微币使得微博流量变现成为了可能。”

一直以广告为主营收入的新浪一直苦于没有一款极具粘性的产品，直到新浪微博的出现，这一局面才得以改观。新浪微博现在拥有2亿用户。

以微号为圆心，微币开道，新浪向无线增值、电商、游戏等平台全面推行收费政策的路线图已然明晰。然而，在董旭看来，新浪所推出的收费微号，更适合企业用户，因为用户年龄层次的关系，新浪微博的个人用户对于微号的需求可能不足，“新浪微博用户是否会像腾讯用户一样为增值服务买单，我持观望态度。”董旭说。

微博收费要趁早？

在新浪微博早早祭出收费大旗之时，市场中也传来了其它不同的声音。认为微博市场尚在培育阶段，过早的货币化会影响用户体验及整体质量，微币的发行或将给微博的发展引出更为严厉的监管问题。

搜狐市场部负责人林涛表示，“目前搜狐微博依然会以提升用户体验为主，完全不会考虑将其货币化。”

网易市场部战媛媛也表示，网易微博目前也不会进行收费。

来源：记世网

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2009年的夏天，一个美籍中国小伙，一个纪录片导演，从北京到柏林，用招手搭车的方式前进，背包穿越了13个国家。旅途中，他们用镜头记录下了自己的“成人礼”。

“有些事，现在不做，一辈子都不会做了。”片中的这句话击中了无数70后、80后的心：带着简单的行囊和对寻找生命真谛的渴望踏上旅途。在都市里住久了，难免会涌起背起包就出走的冲动，放弃世俗束缚，体验“在路上”的自由精神。

随兴的愿望是美好的，然而一旦踏上旅途，就会发现麻烦接踵而至：弄错登机的航班楼，找不到下榻酒店，搞不清去景区的路怎么走，虽然不是大事，但实在影响旅行的心情。这时候，随身携带的手机如果能查询并预订机票、酒店、列车、团购、景点、餐饮，无疑将是雪中送炭。

旅游与移动终端具有天然的相通点：旅行过程就是移动，在行进中完成“吃住行游购娱”众多项目。看准了这个市场需求，全球最大的中文在线旅游网站去哪儿网（Qunar.com）推出无线客户端，不仅可以搜索、购买机票，还能实时登机和查询到达航站楼、机型、准点率、是否含餐食、飞行时间等信息。在陌生的城市，可以通过“身边酒店”搜搜十公里内可以预定的酒店，获知酒店的电话、地址、价格、设施、服务内容、点评、图片等众多详细信息后最终决策。酒店周边的景点、娱乐、餐饮、机场车站进行推荐，供出游者选择，地图模式和导航功能让旅行者不仅能看到还能找到想去的地方。

App重塑营销格局

高端智能手机用户的快速增长，使移动互联网炙手可热，更带动了移动应用的快速及多样化发展。2010年中国手机应用下载规模突破8.63亿次，预计到2013年，应用下载量将达到200多亿次。截至2011年3月，苹果应用商店上线App达到35万款，类别涉及商业，图书，教育，游戏，娱乐，医疗等各个领域。而另一个可以与之抗衡的Android应用商店，上线APP也多达25万款。

自苹果iPhone为代表的手机App Store模式引发了这场软件消费革命以来，从一开始的小型游戏应用，到移动社交应用，微博手机客户端，各种完全足以替代PC软件的办公化实用APP，再到电商企业如淘宝、1号店、凡客等自主开发的移动购物平台……如今的智能手机应用市场已足以和普通PC的软件市场抗衡，互联网公司、终端厂商和运营商都在积极推动零售模式在移动应用市场的发展。全新的移动互联网时代已经到来。

对于营销人来说，智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显。其次App形式丰富，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强。并且通过通过微博、SNS等方式分享给他人，这种基于社会化关系链的信息分享和传播，使得广告效益实现裂变式增长。目前，苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军App营销领域，截至2015年程序内嵌广告将达到240亿美元。

App不会是今后互联网应用、抑或营销通路的全部，但必将成为用户的主流选择，未来，Web Store将与App Store并行发展。随着手机网民渐成超越PC网民之势头，移动媒体很快将成为跨媒介营销主角之一。

“实用性”准则

苹果的在线软件商店“iTunes App Store”的应用程序已超过10万个，可口可乐、耐克、宝洁都推出了各自的应用程序。然而，目前基于iPhone的品牌应用程序平均使用率在每日1~2.5次之间，平均使用时间约为2.5—5分钟。众品牌面临一场不断升级的iTunes营销战，争相寻找开启未来移动市场的钥匙。相比于早先Facebook混战的激烈程度，这场杀戮有过之而无不。在移动App营销领域，生存的法则始终未变——坚持“实用性”。亚马逊遵循消费者“方便之上”的理念，推出了“亚马逊记住(Amazon Remembers)”：使用者只要将看到的产品拍摄下来，亚马逊就能够根据图片在网店上找到对应的产品。如此“实用”的应用，用户自然追捧，一半以上的评论者对这款程序给出了五颗星（满分）。

以去哪儿网近期发布的iPhone3.2版手机客户端为例，不仅可以搜搜、购买机票，还能实时登机和到达航站楼、机型、准点率、是否含餐食、飞行时间等信息；在酒店导航上，为用户提供人性化搜索、定位功能；还加入了去哪儿网的团购产品，使用户可以直接在手机上查询购买去哪儿网提供的特价酒店、景点门票、旅游线路、机票等旅游团购产品。用户随时获得去哪儿网提供的各种实用旅行信息，并有机会与家人和朋友分享。

它不仅能全方位、全天候地服务、满足用户需求，还能让营销创意和形式更个性化、更精准，“贴身”、“关注”将贯穿于用户体验的始终，而这也是以往任何营销媒介都无法比拟和超越的。

国家旅游局政策法规司、国家统计局城市社会经济调查司等机构调查结果显示，2010年国内旅游突破21亿人次。在浩浩荡荡的旅行大军中，非旅行社组织的出游方式占80%以上，像“去哪儿网”无线客户端这样的旅行帮手作用会逐步凸显，旅行无线化让旅游变得更简单、更靠谱，将在市场上占得先机。

来源：艾瑞网

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