11月14日，腾讯微博电商功能”微卖场”正式上线，正品鞋购物网站好乐买成为首个尝鲜企业。
据悉，好乐买借助腾讯微卖场推出了“转播降价”的倒贴式营销，在转播降价机制刺激下，Converse中性经典系列硫化鞋101001 CTAS Ox商品已累计被上千腾讯微博网友转播，累计降价90.00元，降幅高达47.62% ，50件商品仅用了5个小时即全部售出。
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腾讯微博负责人向记者表示：“借助‘微卖场’功能，商户可以在腾讯微博中直接开展电商业务，可跳转到任何电商平台包括其独立官网，为微博用户提供一站式网购通路和体验，‘微卖场’功能的推出是在腾讯公司开放、分享战略思想指引下对电商客户最大化的惠及和扶持。”
记者了解到，早在8月初腾讯微博就推出了企业级微博营销产品”微空间”，通过微博平台、QQ空间、IM、电商等众多优质平台的打通，为企业提供一个基于用户泛关系链营销的全平台社会化CRM（客户关系管理）工具。
截止目前，耐克、通用、可口可乐等近百家知名企业已经开始使用腾讯微空间产品，进行微博Page化营销尝试。
而此次腾讯”微卖场”电商功能的推出，通过结合腾讯电商平台与微支付平台，借助3.1亿腾讯微博用户的强大关系链系统，将企业传统微博化营销推向了微博化经营，促使企业的微博推广更具实效性。
而此次好乐买则为有意进入微博电商平台的商家，提供了一个优秀的”开门案例”。好乐买借助腾讯”微卖场”开展的倒贴式营销，本质上是众包销售，与目前流行的团购模式殊途同归。腾讯微博的关系链聚众效应已经具备了帮助企业进行商业销售转化的能力，被业内人士一直津津乐道的微博电商化的概念看来已不再是”镜中花、水中月”。
业内分析人士指出，企业进行社会化营销的最终目的是驱动社会化经营、最终产生销售。对电商企业而言，无论是借助门户、搜索，抑或是广告轰炸，最终都是为了提升销售转化率，腾讯”微卖场”功能在品牌、互动、销售等多维企业营销诉求指标上均能有效达成，将传统的社会化营销思路和实践进行了新的升级。
来源：梅花网
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11月15日，土豆网(Nasdaq:TUDO)发布了截至9月30日的2011财年第三季度未经审计财报。在财报电话会议上，土豆网COO王祥芸表示，明年视频网站来自品牌广告客户的需求将非常强劲。而第三季度土豆网广告收入增长主要得益于每个广告客户的平均投入增加，且来自国际客户的广告收入增幅明显。
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王祥芸表示，现阶段视频网站的广告客户主要来自电视广告市场，“他们更多是受到了电视内容的吸引，如电视剧和其他综艺节目，因此他们更愿意进行高端内容的广告投放。在土豆网在成功上市之后也开始重点关注高端内容领域，加大投入购买高端内容，因此预计2012年土豆网广告销售会实现快速增长”。目前土豆网广告客户分布广泛，包括跨国企业和国内公司，而第三季度广告收入实现增长主要得益于来自每个广告客户平均的收入增加，不是广告客户数量的增加，且来自国际客户的广告收入增幅明显，“目前土豆网的国际公司广告客户数量要多于国内公司客户，但具体占比不方便披露”。
据介绍，目前土豆网主要的广告客户类别都是消费品行业客户，包括快消品、家居用品和服装，目前来自以上三类客户的广告收入占到广告营收总额的85%以上。“新的信号是医药、酒类厂商开始尝试向视频网站投放广告，可以预测土豆凭借与乐视网的合作、影视剧内容的增加，将进一步吸引国内广告客户”。
土豆网第三季度财报报告显示，土豆网第三季度净营收为人民币1.497亿元(约合2350万美元)，比去年同期的人民币9840万元增长52.1%，比上一季度增长28.3%；净利润为人民币5250万元(约合820万美元)，去年同期净亏损为人民币50万元。
与此同时，在财报电话会议上，土豆网董事长兼CEO王微透露，土豆网计划明年继续提高内容成本支出，同时还将加大对特许内容、原创内容和UGC内容的投资。
王微表示，2012年土豆网会继续加大成本支出，主要集中在四个方面：
第一，与乐视网签订合作协议，这对于土豆网获取广泛的影视剧内容有重要意义。
第二，希望继续与其他视频平台交换内容，之后土豆将无需再为这一部分内容预付费用。
第三，将推出成本效益较高的内容，如娱乐、动画及音乐等。
第四，将加大对特许内容、原创内容及用户生成内容（UGC）的投资，以树立品牌形象。
王微强调，考虑到土豆网与乐视网的合作会大幅降低购买影视剧内容的成本，因此土豆网会将大规模资金用来购买带宽，以改善用户体验并加大网站访问流量.
来源：梅花网
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