10月28日下午，在”首期/南京数字营销讨论”上，互动通控股总裁邓广梼分享探讨了目前数字营销的几大误区。

一、数字媒体不是万金油，精准也无法达到百分百

邓广梼现场即兴调研，在场听众几乎99%的人每天都会上网，而看报纸、电视、杂志的相对较少。显而易见，数字媒体有非常好的前景，但有一点必须明确：数字媒体不是万金油，在营销方面不是万能的。

邓广梼强调，数字媒体在整个传播中起到的是配合、互补的作用，我们依旧需要电视、广播、杂志。例如，我们平日开车时，眼睛不能看杂志，手指无法刷微博，但耳朵可以毫无影响地聆听，这时广播便可以登场，传播信息。又或者，某些产品尤其是需要展示品质时，印刷效果好的杂志比互联网呈现的视觉效果会更好。所以，并不因为使用数字媒体，便一概不运用其它媒体。当然，也需要结合广告主的预算分配，例如，若无足够多的预算用以投放电视广告，大多数品牌广告主仍会选择数字媒体。

目前，按照数据分析显示，中国广告预算总体投放在数字媒体上的只有10%-15%，个别类别的品牌，如汽车投放占比在30%-50%，数码产品在数字媒体上投放约达70%。不同行业对于不同类型的媒体投放占比各有不同，需要分行业来看待数字营销。

谈到数字媒体，很多人提到精准，也有很多人误解精准能做到百分百，是否真能精准地搜索到一个20-30岁，住在南京，毕业于南京大学，收入是多少的消费者？这是一个误区。技术上可以做到某一部分的精准，但不是百分之百的精准，所以不要误信能在互联网做到百分百精准。

二、数字营销数据与传统媒体数据不能进行对比，CPM不能决定投放媒体质量

不能将传统媒体与数字媒体的数据进行对比。很多客户倾向于把数字媒体的数据与传统媒体的数据进行对比，这是一个非常严重的误区。数字媒体是根据IP点击来统计数据，而电视则属于抽样调查，两者的调查方式不同，因此不能将两种数据进行相互比较。

许多人认为互联网广告便宜，这是一误区。例如当我们用CPM去购买媒体，A公司报价20元人民币，B公司18元，C公司12元，这时我们先要了解，所有数字媒体公司都需要成本，不会亏本做生意，当你找到一家最便宜的公司提供服务，对方给你的媒体质量不一定是最好的。这是整个市场当前存在的问题。面对投放数据报告，许多客户会问：为什么质量这般的媒体会出现在我的购买媒体中？答案简单：支付的价格少。为了获取更多利润，有些公司会将媒体打包成一个整体，即把部分好的媒体资源与部分较差的媒体资源捆绑售卖，只告诉客户一个整体的CPM，这导致广告最终投放媒体的质量未能达到最佳，这是数字媒体价格选购中一个极大的误区。

在场广告主江苏通灵翠钻有限公司总经理助理禹雷提到，数字媒体互动的有效性被夸大，对此，邓广梼提到CPA和CPS两个概念。

CPA（Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，当用户点击某个网站上的广告后，该站的站长就会获得相应的收入。CPS（Cost Per Sales）计价方式是以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，但CPS很难形成，收益很难做。对此，邓广梼指出，为什么要对数字媒体有此要求，为什么户外媒体、电视媒体没有这样的计价方式？既然其它媒体没有采取此种收费方式，为什么在进行数字媒体推广时要提供这样的收费模式？这是另一个误区。因为过去很多公司提出了这个标准，夸大数字媒体的效用，夸大数字媒体廉价的这一特性，使得现在数字媒体步向廉价的怪圈。

　三、微博不是营销

对于大热的微博，邓广梼认为，微博不应该做营销，微博是传播、公关、危机处理最好的工具。目前有些企业推广官方微博时便希望其像电子商务一样，售卖产品，邓广梼认为此举终将导致失败。

《广告大观》主编陈徐彬也表示，有些企业通过官方微博达到销售目的，但是这个市场非常小，并且一旦粉丝感觉在不断地接收硬性销售时，就会取消关注。对于所谓的微博营销专家，陈徐彬也表示质疑。

除了上述谈及的几点误区，在场嘉宾也参与了互动。来自大唐灵狮的秦朝认为，数字营销打开了广告主与消费者沟通的界面，但不可孤立地看待数字营销，他认为，未来媒体之间的真正竞争是内容与创意方面的竞争。

新生代市场监测机构副总经理肖明超也谈到，数据虽然很重要，但不是唯一可以衡量的标准。目前互联网界，传统门户用户粘性正在下降，社会化媒体粘性逐步上升。在数字营销世界，应由消费者决定品牌的内涵和价值，未来，媒体的界限应被打破，媒体应被融合。

来源：梅花网

 

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知情人士称，雅虎当前最可能的选项是出售亚洲资产，并向股东派息或回购股票，而不是将公司整体出售。

受该消息影响，雅虎股价今日(纽约时间上午9点36分)下挫4.1%，为10月6日以来的最大跌幅。自9月初雅虎解聘前CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)以来，雅虎股价已上扬28%，致使潜在收购报价有所提升。

雅虎创始人杨致远本月20日曾表示，雅虎没有必要进行出售。杨致远当时说：“我们的意愿并不是要对外出售，而是全面评估所有选项。”

知情人士称，雅虎目前尚未作出最终的决定，因此仍有可能对外出售。雅虎可能出售小部分股份，也可能在出售亚洲资产后，将公司剩余部分整体出售。

　　多家公司对雅虎感兴趣

杨致远上个月曾表示，多家公司已经表示对雅虎感兴趣。知情人士称，美国私募股权投资公司KKR和黑石集团(Blackstone Group)有意竞购雅虎。

另有知情人士称，阿里巴巴计划与私募投资公司银湖、俄罗斯投资公司DST联合竞购雅虎。另一潜在竞购方是私募投资公司Providence Equity Partners。

知情人士称，竞购方越多就越难达成协议。另外雅虎市值高达210亿美元，筹集并购所需资金也不是一件容易的事情。

　税收问题复杂

阿里巴巴董事长马云曾公开表示，希望回购雅虎所持阿里巴巴股份。知情人士还称，软银和雅虎日本有意回购雅虎所持的雅虎日本公司股票，并且已与雅虎谈判了9个月，但税收问题使谈判变得十分复杂。

上周曾有报道称，雅虎正在寻求以免税方式处理其亚洲资产。该计划建议雅虎成立一家新公司，并向其中注入部分现金和资产。之后用该实体的股票交换雅虎所持的阿里巴巴集团40%股份，雅虎将获得新公司的现金和资产，而阿里巴巴则可以拿回自己的股票。

来源：新浪科技

 

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今日早上，网友登录新浪微博，会在首页最上方看到系统提示，点击该提示即可选择升级，体验新版微博。(TechWeb配图)

【TechWeb报道】10月17日消息，新版新浪微博正式开放升级。据了解，除了页面布局的大胆调整，新版微博还增加了即时通讯、相册、游戏等新应用，增添了更多的社区平台属性。

分析认为，新浪微博的此次改版，是其加速推进互联网平台战略的重要举措。

今日早上，网友登录新浪微博，会在首页最上方看到系统提示，点击该提示即可选择升级，体验新版微博。新版微博同时提供了体验版和标准版，其中标准版和之前的微博界面几乎一致。选择体验版后，网友首先会发现，新版微博采用三栏宽版显示外加单层统一导航的页面布局，将网友的各类社区信息进行了分类展示，而这也是当前热门SNS社区网站的典型特征。

一直为业界所关注的即时通讯功能，终于在新版微博中亮相。登录新版微博后，网友可以在页面右下角看到微博的在线沟通工具，该栏将显示用户目前的在线好友数。点击展开该栏，用户可以快速查找好友，还可以为自己设置在线、忙碌、隐身、离开等显示状态，同时可以与任一在线好友实时聊天。

新版微博的另外一大亮点为游戏功能。作为新浪微博开放平台的一部分，新浪微博游戏平台全面纳入了微博好友关系。此前，新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬曾透露，为了扶持第三方，微博游戏平台计划一年之内不向合作伙伴以及开发者收取任何费用。

数据显示，新浪微博开放平台已吸引了数十万第三方开发者，他们已经在该平台上传了3500个应用，同时还有7万至8万个应用处于开发或审核阶段。从改版后的微博页面来看，新版微博为第三方应用提供了更多的推荐位置和入口，网友常用的一些应用会在微博首页的左侧栏进行展示，而顶部导航栏也设置了应用模块，为网友找到喜欢的应用提供了便利的入口。一系列的改进，有望为第三方应用带来更多的用户。

此次改版升级之前，新浪微博已经做出了一系列预备动作：从最开始的“共同关注的人”、“可能感兴趣的人”推荐，到“个人信息标签化”和“微数据”的打造，再到新版微群上线、新版活动平台推出以及新版勋章体系建立的推出，一系列的产品和功能为新版微博的上线埋下了伏笔。

来源：techweb

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