“打包”新闻已死，“聚合”新闻永生

传统媒体一直因自己萎缩的收入而抱怨网上的新闻聚合器（如Google Reader、Digg、Techmeme），它们自己却没有能力适应一个靠相互链接而发展用户和影响力、并且流动着免费信息的网上世界。其实，它们只是抱怨用户会从自己的网站上流出去，而不会抱怨有用户从别人的网站上流进来。

上周四，媒体顾问Arnon Mishkin发表了这样的观点：最大的一部分价值属于那些带有外站链接的新闻聚合器，而不属于那些在新闻聚合器里有链接的新闻生产网站。

意思是说，新闻聚合器充当了新的阅读首页，而威胁了传统媒体（用户不再浏览报纸的首页）。Mishkin说，历史上，这些浏览者在为报纸提供收入，因为他们一般会买下一份报。而现在，他们不会这样做了。

这是违反常识的。那些传统媒体的最大价值，并非让用户浏览他们的首页，而是让用户对某个文章感兴趣，进行深入的阅读。这些传统媒体还想回到互联网之前的年代，在那个年代，新闻机构都是打包出售，一份报纸上，80%的内容都是垃圾，用户为了看到20%的好内容，不得不把全部的内容买下来。所以“打包”服务是罪恶的。

而新闻聚合器破坏了这种“打包”的骗局，用户只会点击它感兴趣的文章，只会看一眼在这个文章旁边的广告，而那些80%的垃圾文章和它们旁边的广告再也无人问津了。所以，传统媒体的衰弱不是因为新闻聚合的邪恶，而是因为新闻聚合的正义。

所以，打包新闻已经死了。一个传统媒体不可能再依靠20%的好新闻和80%的垃圾来吸引用户直接访问了。每个文章都要依靠自己的价值，在这个原子化的世界里独立求生。现在，除了一个首页之外，还有不计其数的其它的通道：互联网上四通八达的相互链接。打包新闻靠一个首页来锁定读者的历史一去不返。

传统媒体早一天认识到这一点，早一天不再呻吟，就早一天得救。

传统媒体与其说抱怨Google们，倒不如去利用Google们。在互联网上，每一个网站，每一个网页，都有可能成为一个首页，为一篇有价值的文章带来用户。

Google并没有控制新闻，而是暴露新闻。它实际上与我们的每一位都附体，帮助我们吸引适合的读者。

如果一个新闻网站或者博客能够有足够多的次数、说出足够有价值的东西、让新闻聚合器能够足够频繁的链接到它们，那么它们就自然会有品牌和用户忠诚。用户会仅仅因为这是来自你的网站的链接，而点击。但这个忠诚必须日积月累。越多的链接指向它，它就越可能获得忠诚。

打包新闻的时代，也就是读者从一家报纸的首页上获取全部新闻的时代一去不返。并且，传统媒体把80%的垃圾内容也一并卖给广告商的时代也一去不返。那些只怀念过去的守旧分子，离坟墓已经不远。

来源/云科技

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