迈克尔·杰克逊何以成为品牌偶像

“如今乐坛流行平民偶像，最热门的音乐节目不再是巨星演唱会，而是平民选秀。最红的歌手不再是那些摇滚明星，而是苏珊大妈。我们以为一个理性的世界不再需要神，但杰克逊之死再一次提醒我们，也许这个世界真的需要一个超凡脱俗的偶像。”

无数的书籍告诉人们如何建立自己的个人品牌。迈克尔•杰克逊（Michael Jackson）是如此独特，以至于实际上他无法成为任何人建立品牌时可以效仿的榜样。

然而，杰克逊无疑是一个品牌偶像（brand icon），有很多地方值得人们学习。以下的十大要素可以解释他的偶像地位。

出道很早

迈克尔四岁开始进入娱乐圈。10岁那年，他作为杰克逊五人组（Jackson Five）独一无二的年轻主唱签约摩城（Motown）唱片公司。在Ed Sullivan电视秀中的露面为他带来了全国性的知名度。

独自飞翔

1972年，13岁的杰克逊开始单飞。因为与戴安娜•罗斯（Diana Ross）和the Supremes的合作，一度使得杰克逊的进一步发展受阻，这个演唱组并没有帮助他的才华得到进一步施展。

突然爆发

杰克逊是一个多栖艺人。他擅长的舞蹈可以通过音乐电视这种新媒体得到展示。1982年，MTV音乐电视台首播了出自杰克逊同名专辑的录像带《颤栗者》（Thriller），使得MTV和杰克逊一前一后崛起。该专辑持续销售了一亿多张。

获得帮助

杰克逊得益于他与制作人和词曲作家昆西•琼斯（Quincy Jones）的长期专业合作。他还常常提到从詹姆斯•布朗（James Brown）、戴安娜•罗斯和其他艺术家那里获得了灵感。

引人瞩目

所有值得铭记的品牌都有独特的视觉商标。杰克逊深谙品牌形象之道以及如何与歌迷一起打造自己的品牌。比如，我们都能试着去模仿的月球漫步（moonwalk），还有手套、制服和梦幻庄园。

走向全球

杰克逊的音乐和录像轻松地跨越了国家、种族、年龄和性别的界限。1985年，由杰克逊和莱昂纳尔•里奇（Lionel Ritchie）共同谱写的《我们就是世界》（We Are the World）开启了他的全球演唱之旅。在杰克逊售出的七亿五千万张唱片里，约有一半是在美国以外销售的。

自我加冕

埃尔维斯•普雷斯利(Elvis Presley，猫王)已经是“王”（The King），于是杰克逊把自己封为“流行乐之王”（事实是好友伊丽莎白·泰勒给了他King of Pop这个头衔）。他在音乐上做出了如此巨大的贡献—包括13项格莱美大奖—这一称号可谓名副其实了。不完美的个人生活—法律诉讼、失败的婚姻，以及一系列的古怪杰克（Wacko Jacko）事件，如在柏林一家酒店的阳台上把自己的孩子荡来荡去—削弱了杰克逊的专业品牌资产，但从未侵蚀掉它。

瑕瑜互见

我们无法与完美无缺的偶像产生共鸣。杰克逊离奇，古怪，神秘。尽管他家财万贯，专业卓越，但是他存在缺陷，受到误导，忧伤悲哀—也许这是可以理解的，但是没有人会说他不友善。

回馈社会

没有一个正常的童年，杰克逊对弱势儿童异常慷慨。约有39个慈善机构得益于他的巨大资助。他还与其他艺人一同参加了名为“拯救生命”（Live Aid）的慈善演唱会。

英年早逝

杰克逊后有来者的可能性将永远被人们争论。埃尔维斯•普雷斯利、玛丽莲•梦露（Marilyn Monroe）、詹姆斯•迪恩（James Dean），以及现在的迈克•杰克逊——所有这些人留给我们无尽的想象空间。当一个品牌偶像过早地、出人意料地离我们而去，它在我们的集体记忆里显得更为深刻。

作者/约翰•奎尔奇（John Quelch） 来源：哈佛商业评论

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