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在消费者心目中，年销量达900万大箱、销售足迹遍布100多个国家、全球卷烟第一品牌的万宝路(Marlboro)，无疑是当今世界知名度最高和最具魅力的国际品牌之一，它获得过无数令人称羡的荣誉和惊人的业绩：

美国《商业周刊》和纽约国际名牌公司联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上，万宝路品牌价值为221.8亿美元，居第9位；

世界权威的美国《金融世界》杂志自1992年创立世界最有价值品牌评价体系以来，共发布了六个年度报告；六年中，世界最有价值品牌的冠亚军总是在可口可乐和万宝路之间轮换。

在香烟市场上，万宝路所在的菲利普·莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫公司）是全球第一大烟草公司，其全年生产的卷烟占世界市场的17%，更占到美国市场的36%。

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本文将以全方位的视角向你娓娓道来万宝路成功塑造其品牌的故事。