技术是推动新媒体传播的永恒动力3

最近几天,@赵老工人在微博平台上推荐的几个新媒体传播案例让我兴奋不已,其实这种感觉来源已久,纵览@newmediacafe发布的10期观察杂志,从最早的”0.01mm”,到后来杜蕾斯在iphone上的搞怪baby和日本的ibutterfly,以及最近BMW MINI的Countryman和优衣裤的Lucky Switch。我忍不住谈一些不太成熟的想法。

技术是互联网发展的原动力,每一个新应用产生，无不由技术创新推动。从电子邮箱技术、Web/WAP内容发布技术、网络游戏开发技术、即时通信技术、搜索引擎技术、电子商务技术，到近几年兴起视频流媒体技术、CDN、P2P及SNS、微博、LBS、AR，技术整合现实社会的有效资源，构成互联网的服务平台，推动互联网世界的演化发展，并吸引越来越多的人进入网民社会。虽然我不会一厢情愿的认为技术颠覆了用户的本质需求,正如facebook最早就是因为男生都想接近女生,但是我们也远远低估这种相互作用的影响力,时至今日,技术创新和用户体验的深化已经是一种强大的同期行为。

如果说公关是媒体的寄生行业,那互联网15年的发展,才孕育了今天的新媒体。随着Web 用户越来越依赖于通过Activity Stream(活动流,也称为lifestream)来获取信息,才有了今天新媒体传播和营销的爆炸式发展。正如资深的媒介顾问能很敏锐的洞察新闻生产和出版的规律,那么新媒体时代的传播,也同样离不开对技术和趋势的解读。然而这个融合的过程并没有想象的那么简单,好比我们读书时,文科班很少会叫上理科班的同学一起去打球,这种思维方式的不同,带来了天然的沟通障碍。不止一次我的同事抱怨过,完全听不懂那些做coding的供应商在说什么。没错,他们说的是c语言,正如你讲话也会时不时蹦出几个英文术语一样。你给他们讲4P,他们听得肯定也很纠结。所以这半年,我很多时候都在做一个“翻译”的工作,把需要开发的传播项目,分割成供应商能看懂的技术文档;同时又需要引导他们用用户的语言来编译这个产品。过程是非常艰难的。

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